Başlangıç noktası neydi?
anétoile, Şahmeran, lale ve eli belinde gibi Anadolu sembollerini oversize tişört ve sweat’lere işleyen bir moda markası. Mağazası Shopify üzerinde, İngilizce, Türkçe ve Hollandaca olmak üzere üç dilde çalışıyor. Ana pazarları Hollanda ve Türkiye.
Eylül 2026’da işe başladığımızda markanın elinde güçlü bir hikâye vardı ama site bu hikâyeyi arama motorlarına ve yapay zekâ asistanlarına anlatmıyordu. Bizden istenen, mağazanın teknik tarafını buradan yönetmek, aramada ve yapay zekâ cevaplarında görünürlük için bir plan çıkarmak ve ardından Türkiye için satış odaklı reklam kreatifi üretmekti.
Ne yaptık?
Eylül ve Ekim 2026 boyunca iki ayrı hat yürüttük:
- Site denetimi (22 Eylül): Canlı siteyi ve Prestige temasının kodunu salt okunur olarak taradık. 14 ürün, 4 koleksiyon ve üç dilin hepsine baktık.
- SEO ve GEO planı (24-27 Eylül): Düzeltmeler, sayfa metinleri, blog kararları, Türkiye ve Hollanda için arama kelimeleri ve 90 günlük takvimden oluşan plan ve sunum.
- Shopify altyapısı (27 Eylül): Mağazaya bağlı bir Admin API uygulaması kurduk ve herhangi bir değişiklikten önce tüm içeriğin tam yedeğini aldık.
- Fiyat güncellemesi (5-6 Ekim): Yeni fiyat listesini 14 ürün için Euro’nun kullanıldığı üç pazarda, Türk lirasında ve sterlinde API üzerinden işledik.
- Sweat kampanyası (14-15 Ekim): Türkiye için beş konseptli görsel seti, her biri 4:5 ve 9:16; Meta reklam metinleri, reels satış kurgusu ve 19 sayfalık bir sosyal medya kiti.
- Reels: Ekim başında “Ceiling Fan” geçiş akımı formatında bir video.
Nasıl yaptık?
Önce ne sağlam, ne eksik, onu ayırdık. Denetimin özeti şuydu: altyapı iyi, içerik eksik. Sayfalar hızlı açılıyordu, üç dil ve dil etiketleri doğru kuruluydu, yapay zekâ tarayıcıları siteye erişebiliyordu. Buna karşılık 195 ürün görselinin hiçbirinde alt metin yoktu, ana sayfanın başlığı yalnızca marka adından ibaretti ve 9 ürün “A01-A09” gibi kod adlarıyla satılıyordu.
Çeviri bir teknik konu. En öğretici bulgu bir çeviri hatasıydı: “Şahmeran SWEAT” ürünü Hollandaca sitede otomatik çeviriyle “Şahmeran ZWEET” olmuştu; Hollandaca’da “ter” demek. Bu yüzden planın ilk kuralı, ürün adlarının çeviri dışında tutulması ve hiçbir metnin makine çevirisine bırakılmamasıydı.
Her değişiklik geri alınabilir olmalı. Shopify’da yazma işine başlamadan önce tüm içeriğin yedeğini aldık. Fiyat güncellemesinde her satırı tarih, pazar, eski ve yeni değerle bir değişiklik günlüğüne yazdık. Sterlin fiyatlarını Avrupa Merkez Bankası’nın o günkü kuruyla Euro fiyatlarından hesapladık. Tema düzeltmelerini (paylaşım görselinin güvenli adresi, büyük görselli paylaşım kartı, ana sayfadaki test kalıntıları ve yazım hataları) canlı temaya dokunmadan bir çalışma kopyasında hazırladık; yayına alma kararı müşteride.
Kampanyada önce içgörü, sonra görsel. Hollanda’da bu semboller egzotik; Türkiye’de ise tanıdık. Şahmeran’ı herkes Mardin’den, bakır tepsilerden, masallardan biliyor. Risk, ürünün hediyelik eşya gibi görünmesiydi. Kampanya çatısını buna göre kurduk: “Bildiğin efsane. Yeni dilinde.” Duvara düşen yarı kadın yarı yılan gölge, Mardin’i andıran taş basamaklar ve tek bir lale bu fikirden çıktı.
Görseller yapay zekâ ile üretildi, nakış tek tek kontrol edildi. Bu sayfadaki model görselleri ürün fotoğraflarından yapay zekâ ile üretildi; modeller gerçek kişi değil. Yakın plan Şahmeran nakışı ise gerçek ürün fotoğrafı. Dikey formata genişletme sırasında küçük nakışın bozulduğunu gördük. Bu yüzden her kareyi tam çözünürlükte gerçek ürünle yan yana karşılaştırdık ve detay görselinde yapay zekâ yerine gerçek fotoğrafı kullandık.
Metinler ürün sayfasının söylediğiyle sınırlı. Reklam metinlerinde yalnızca canlı ürün sayfasında yazan bilgileri kullandık: kumaş, kesim, renk, beden, üretim yeri ve fiyat. “Oversize” için “büyük beden” demedik; Türkçe’de başka bir anlama geliyor.
Sonuç ve ne öğrendik?
Denetim, plan ve sunum teslim edildi; yeni fiyatlar dört para biriminde mağazaya işlendi. Sweat kampanyasının görsel seti, reklam metinleri ve sosyal medya kiti hazır. Planın içerik ve tema tarafı aşamalı ilerliyor; bazı adımlar müşteriden gelecek bilgiye (kargo, iade, motif anlamları) bağlı.
Bu proje için ölçülmüş bir trafik ya da satış verisi paylaşmıyoruz; Search Console ve GA4 erişimi henüz açılmadı.
Öğrendiğimiz şey şu: Çok dilli bir mağazada görünürlük işi, yeni içerikten önce yanlışı düzeltmekle başlıyor. Ve bir moda markasında yapay zekâ görseli ancak ürünün kendisine sadık kaldığı sürece işe yarıyor. Nakış bozulduğu an görsel, markanın en değerli varlığını, yani detayını, kaybettiriyor. Bu yaklaşımı GEO nedir yazımızda da anlatıyoruz.
