SEO ile GEO arasındaki fark nedir?
SEO, sitenizin Google sonuç sayfasında sıralanıp tıklanmasını hedefler; GEO ise yapay zekâ motorlarının cevap üretirken markanızı anmasını ve sitenizi kaynak göstermesini hedefler. İkisi birbirinin alternatifi değil. GEO, sağlam bir SEO temelinin üzerine kurulan ek bir katman.
| Kriter | Klasik SEO | GEO (yapay zekâ görünürlüğü) |
|---|---|---|
| Nerede | Google ve Bing sonuç sayfaları | ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AI Overviews ve AI Mode, Copilot |
| Hedef | Sıralama ve tıklama | Cevapta anılmak ve kaynak gösterilmek |
| Ölçü birimi | Sıra, gösterim, tıklama, dönüşüm | Anılma oranı, kaynak gösterilme payı, bilgi doğruluğu |
| En önemli girdi | Teknik altyapı, içerik, bağlantılar | Aynı temel + varlık netliği, alıntılanabilir pasajlar, üçüncü taraf doğrulama |
| Ölçüm aracı | Search Console, GA4, sıralama takibi | İstem seti ölçümü (bizde GEO Visibility), GA4’te yapay zekâ yönlendirmeleri |
Bu ayrım neden önemli? Kullanıcıların bir kısmı artık soruyu doğrudan yapay zekâya soruyor ya da Google’da önce yapay zekâ özetini okuyor. Pew Research Center’ın 2025 yazında yayımladığı analize göre, sayfada yapay zekâ özeti bulunan Google aramalarında kullanıcılar klasik bir sonuca ziyaretlerin yaklaşık yüzde 8’inde tıkladı; özet olmayan aramalarda bu oran yaklaşık yüzde 15’ti. Yani sıralamada olmak tek başına yetmiyor, özetin içinde de olmak gerekiyor.
GEO çalışması pratikte neleri kapsar?
GEO’nun sihirli bir düğmesi yok; yapay zekâ motorlarının markanızı anlamasını, ona güvenmesini ve içeriğinizden alıntı yapabilmesini kolaylaştıran altı somut iş var. Kendi sitemizde ve müşterilerimizde uyguladığımız sıra şöyle:
Varlık (entity) netliği
Yapay zekâ motorları markanızı bir “varlık” olarak tanımlamaya çalışır: kimsiniz, ne yapıyorsunuz, neredesiniz, kimlerle ilişkilisiniz. Bu bilgiler sitede, sosyal profillerde ve dizinlerde farklı yazıldığında motorlar ya sizi atlar ya da başka bir şirketle karıştırır. Her sayfada tekrarlanan tek cümlelik bir kurum tanımı yazar, ad, adres ve hizmet tanımını tüm profillerde aynı hale getiririz.
Yapısal veri
Organization, LocalBusiness, Service, FAQPage, Article ve BreadcrumbList şemaları, sayfanın neyi anlattığını makinenin okuyacağı biçimde söyler. Organization şemasındaki sameAs alanı, sitenizi sosyal profillerinize ve dış kayıtlara bağlayarak varlık netliğini güçlendirir.
Alıntılanabilir pasajlar
Yapay zekâ cevapları sayfanın tamamını değil, soruya en iyi cevap veren pasajı kullanır. Bu yüzden başlıkları gerçek sorulara göre yazar, her başlığın hemen altına kendi başına anlamlı, kısa bir cevap paragrafı koyarız. Somut sayılar, tanımlar ve kaynak gösterimi bu pasajları güçlendirir. Princeton ve ortak kurumlardan araştırmacıların GEO çalışması (Aggarwal ve diğerleri, KDD 2024), kaynak gösterme, istatistik ve alıntı eklemenin üretken motor cevaplarındaki görünürlüğü yüzde 40’a varan oranda artırabildiğini, anahtar kelime doldurmanın ise işe yaramadığını gösterdi.
Üçüncü taraf doğrulama
Motorlar bir markayı yalnızca kendi sitesinden öğrenmez; dizinler, sektör listeleri, haberler, forumlar ve yorum platformları da kaynaktır. Bir markanın yalnızca kendi sitesinde övülmesi, başka yerlerde anılmasından daha zayıf bir sinyaldir. Google İşletme Profili, ilgili dizinler ve sektör yayınlarında doğru ve tutarlı bir varlık oluşturmayı planlarız.
Bing indeksi
Microsoft Copilot doğrudan Bing’e dayanır; ChatGPT’nin web araması da Bing dahil üçüncü taraf arama sağlayıcılarından yararlanır. Bu yüzden Bing Webmaster Tools kurulumu, site haritası gönderimi ve IndexNow desteği GEO kontrol listemizde sabit bir maddedir. Türkiye’de Bing’i ihmal etmek yaygın bir hata.
llms.txt ve bot erişimi (dürüst not)
llms.txt, sitenin özetini yapay zekâ sistemlerine sunmayı amaçlayan bir öneri dosyası. Ekliyoruz, çünkü hazırlaması kolay; ama etkisini abartmıyoruz. Google bu dosyayı kullanmadığını açıkça söyledi ve diğer motorların düzenli okuduğuna dair güçlü kanıt yok. Asıl önemli olan robots.txt kararı. Yapay zekâ botlarının bir kısmı model eğitimi için (örneğin GPTBot), bir kısmı arama ve cevap için (örneğin OAI-SearchBot, PerplexityBot) siteyi tarar. Eğitime izin vermemeyi seçebilirsiniz, ama arama botlarını engellemek sizi o motorun cevaplarından da çıkarır. Bu ayrımı bilinçli yapıyoruz.
Yapay zekâ görünürlüğü nasıl ölçülür?
Yapay zekâ görünürlüğü, sabit bir istem setinin farklı motorlarda düzenli aralıklarla çalıştırılması ve sonuçların karşılaştırılmasıyla ölçülür. Tek bir ekran görüntüsü kanıt değildir; aynı soru farklı zamanlarda, farklı kullanıcılarda farklı cevap alabilir.
Ölçümü şöyle kuruyoruz:
- İstem seti: Sektörünüzdeki gerçek alıcıların soracağı soruları yazarız. Kategori soruları (“Ümraniye’de diş kliniği önerir misin?”), karşılaştırma soruları ve marka soruları (“X firması güvenilir mi?”) ayrı gruplarda tutulur.
- Motorlar: Set ChatGPT, Gemini, Perplexity ve Google AI Overviews başta olmak üzere hedef motorlarda çalıştırılır.
- Tekrar: Cevaplar değişken olduğu için her istem birden fazla kez çalıştırılır ve ortalama alınır.
- Metrikler: Aşağıdaki tabloda.
| Metrik | Ne gösterir |
|---|---|
| Anılma oranı | Markanın istemlerin yüzde kaçında geçtiği |
| Kaynak gösterilme payı | Sitenizin cevaplarda kaç kez link ya da kaynak olarak gösterildiği |
| Rakip payı | Aynı istemlerde rakiplerin ne sıklıkla önerildiği |
| Bilgi doğruluğu | Adres, hizmet, fiyat gibi bilgilerin doğru aktarılıp aktarılmadığı |
| Yönlendirilen trafik | GA4’te chatgpt.com, perplexity.ai gibi kaynaklardan gelen ziyaretler |
Bir not: Google Search Console, AI Overviews ve AI Mode gösterimlerini ayrı bir rapor olarak sunmuyor, genel web performansına dahil ediyor. Bu yüzden Google tarafındaki yapay zekâ etkisini de istem ölçümüyle tamamlıyoruz.
GEO Visibility aracı ne işe yarıyor?
GEO Visibility, Regista Digital’in yapay zekâ görünürlüğünü ölçmek için geliştirdiği kendi aracıdır. Belirlediğimiz istem setini yapay zekâ motorlarında çalıştırır, markanın ve rakiplerin anılma ve kaynak gösterilme durumunu kaydeder ve değişimi zaman içinde izler. Raporlarımızdaki GEO rakamları bu araçtan gelir; böylece “ChatGPT’de çıkıyoruz” yerine “şu istemlerde, şu motorda, şu sıklıkla çıkıyoruz” diyebiliyoruz. Markanızın neden görünmediğine dair tipik nedenleri markam ChatGPT’de neden çıkmıyor yazımızda topladık.
Klasik SEO hâlâ gerekli mi?
Evet, hem kendi başına hem de GEO’nun temeli olarak. Google hâlâ Türkiye’de en büyük arama kanalı ve yapay zekâ motorları kaynak seçerken çoğunlukla arama indekslerine başvuruyor. Google’ın kendi rehberi de AI Overviews ve AI Mode için ek bir teknik gereklilik olmadığını, standart SEO ilkelerinin geçerli olduğunu söylüyor.
Klasik SEO tarafında yaptığımız işler: teknik denetim, anahtar kelime ve sayfa haritası, hizmet ve bölge sayfaları, yerel SEO ve Google İşletme Profili, iç linkleme ve içerik takvimi. Sitenin altyapısı baştan sorunluysa çalışmayı web tasarım ekibimizle birlikte ele alıyoruz. E-ticaret sitelerinde ürün sayfalarının ölçekli yeniden yazımı için AI Content ürünümüzü kullanabiliyoruz.
Yerel SEO ve Google İşletme Profili neden önemli?
Hizmetini belirli bir şehirde ya da ilçede veren işletmeler için Google İşletme Profili, hem harita sonuçlarının hem de yapay zekâ cevaplarının en temel kaynaklarından biridir. “Yakınımdaki”, “Ümraniye’de” ya da “Anadolu Yakası’nda” diye başlayan sorgularda motorlar çoğunlukla işletme profilleri, yorumlar ve yerel dizinlerden beslenir.
Yerel SEO tarafında profilin kategori, hizmet, çalışma saati ve fotoğraf bilgilerini eksiksiz hale getirir; ad, adres ve telefonun sitede ve dizinlerde birebir aynı yazılmasını sağlarız. Gerçek müşterilerden düzenli yorum istemenin doğru bir yolunu kurar, yorumlara yanıt verme düzenini oturturuz. Sitede ise hizmet verilen bölgeleri anlatan, şablon değil gerçekten bilgi içeren sayfalar hazırlarız.
İlk 90 günde neler yapıyoruz?
Pilot dönemin amacı, hızlı kazanımları almak ve uzun vadeli çalışmanın yönünü veriyle belirlemektir. Tipik bir ilk üç ay şöyle ilerler:
- 1. ay: Başlangıç ölçümü (Google ve istem seti), teknik denetim ve kritik düzeltmeler, Search Console ve Bing kurulumu, kurum tanımı ve şema.
- 2. ay: Öncelikli hizmet sayfalarının yeniden yazımı, SSS blokları, iç linkleme, Google İşletme Profili ve dizin tutarlılığı.
- 3. ay: İlk ölçüm tekrarı, içerik takviminin başlaması, dış kaynak ve anılma çalışmaları, sonraki dönemin hedeflerinin yazılması.
Üçüncü ayın sonunda başlangıç ölçümüyle karşılaştırmalı bir rapor sunar, devam edip etmeme kararını bu veriye göre birlikte veririz.
Bir SEO veya GEO ajansı sıralama garantisi verebilir mi?
Veremez. Google’ın sıralama sistemi de yapay zekâ motorlarının cevapları da hiçbir ajansın kontrolünde değil. “Garantili ilk sıra” ya da “ChatGPT’de bir numara” vaadi duyduğunuzda, ölçümün nasıl yapılacağını ve hedefin tutmaması halinde ne olacağını sorun.
Biz bunun yerine şunları taahhüt ediyoruz: başlangıçta yazılı ölçüm, her ay aynı yöntemle tekrar ölçüm, yapılan her işin kaydı ve hedefin tutmadığı yerde nedenin açıkça raporlanması. GEO’nun temel kavramlarını GEO nedir rehberimizde daha ayrıntılı anlattık.
Siteniz yapay zekâya hazır mı? Kısa kontrol listesi
Aşağıdaki maddelerin çoğuna “hayır” diyorsanız, yapay zekâ cevaplarında görünmemeniz şaşırtıcı değil:
- Ana sayfada ve hakkımızda sayfasında markanızı tanımlayan net bir cümle var
- Her hizmetin kendi sayfası ve kendi URL’si var
- Başlıklar gerçek sorulara göre yazılmış, altında kısa cevap paragrafı var
- Organization ve Service şeması var,
sameAssosyal profillerinizi gösteriyor - Google İşletme Profili, dizinler ve sosyal profillerde ad ve adres aynı
- Bing Webmaster Tools’ta site doğrulanmış ve site haritası gönderilmiş
- robots.txt’de yapay zekâ botları için bilinçli bir karar verilmiş
- Sektör listelerinde, haberlerde ya da yorum platformlarında markanız anılıyor
Bu çalışmayı kurucumuz Macit Nazım Aygen yönetir. Markanızın bugün Google’da ve yapay zekâ cevaplarında nerede durduğunu görmek isterseniz iletişim sayfasından bize yazın; başlangıç ölçümüyle başlayalım. Ücretli reklamla aynı aramaları desteklemek isterseniz dijital pazarlama sayfamıza da göz atabilirsiniz.
