Video Prodüksiyon ve Drone Çekimi

Hangi video türlerini üretiyoruz?

Video prodüksiyon tarafında beş ana iş yapıyoruz: kurumsal tanıtım filmi, reklam filmi, sosyal medya için dikey video, ürün çekimi ve drone çekimi. Çoğu projede bunlar birbirinden ayrı değildir; tek bir çekim gününde tanıtım filminin ana sahnelerini, reklam için kısa kesitleri ve Reels için dikey kareleri birlikte çekiyoruz. Böylece aynı bütçeden birden fazla mecraya içerik çıkıyor.

Video ve prodüksiyon tarafında ekibimizden Tolga Çetinkaya ve Şura Elibol çalışıyor. Çektiğimiz videoların büyük kısmı daha sonra sosyal medya yönetimi ve dijital pazarlama ekiplerimizin elinden geçtiği için, çekime başlamadan önce videonun nerede ve nasıl kullanılacağını birlikte planlıyoruz.

Tanıtım filmi, reklam filmi ve dikey içerik arasındaki fark nedir?

Üçü farklı izleyici davranışına göre kurgulanır. Tanıtım filmi markayı anlatır ve izleyicinin dikkatini birkaç dakika tutmayı hedefler. Reklam filmi ilk saniyelerde durdurmak ve tek bir mesajı akılda bırakmak zorundadır. Dikey içerik ise akış içinde, sesi kapalı izleyen birine de derdini anlatabilmelidir.

Sahada gördüğümüz en yaygın hata, uzun bir tanıtım filmini kısaltıp reklam olarak yayınlamaktır. Bu genellikle işe yaramaz, çünkü reklamın açılışı en baştan farklı kurgulanmalıdır. Bu yüzden reklamda kullanılacak sahneleri senaryo aşamasında ayrıca yazıyoruz.

Reels ve TikTok için dikey video nasıl planlanır?

Dikey içerikte başarı, tek tek videolardan çok sürdürülebilir bir seriden gelir. Bu yüzden markalara tek seferlik “viral video” yerine, aylık bir çekim gününde birden fazla videonun çekildiği bir üretim düzeni öneriyoruz. Bir çekim gününde farklı kancalarla, farklı kişilerle ve farklı mekânlarda çok sayıda kısa video çekmek, her video için ayrı ekip kurmaktan çok daha verimlidir.

Bir dikey video serisini planlarken şu soruları cevaplıyoruz:

• Kanca: İlk bir iki saniyede izleyiciyi ne durduracak; bir soru mu, bir sonuç mu, beklenmedik bir görüntü mü?
• Sessiz izleme: Video sesi kapalı izlendiğinde de anlaşılıyor mu? Altyazı ve ekran yazıları bunun için var.
• Yüz: Markayı kim temsil edecek; kurucu mu, çalışan mı, içerik üreticisi mi?
• Tekrar edilebilir format: Her hafta aynı iskelette yeni bir konu anlatılabiliyor mu?
• Ölçüm: İzlenme süresi, kaydetme ve paylaşım hangi videoda yüksek, bir sonraki çekim buna göre şekilleniyor mu?

Bu düzeni çoğunlukla aylık sosyal medya yönetimiyle birlikte yürütüyoruz; fiyatlandırma tarafını sosyal medya yönetimi fiyatları yazımızda ele aldık.

Ürün çekimi nasıl yapılır?

Ürün çekiminin amacı, müşterinin ürünü elle tutamadığı bir ortamda ona doğru bilgiyi vermektir: boyut, doku, renk ve kullanım anı. E-ticaret için genellikle iki tür görsel hazırlıyoruz. Birincisi düz zeminli, ürünü her açıdan gösteren katalog görselleri; ikincisi ürünün gerçek kullanım ortamında gösterildiği yaşam tarzı görselleri ve kısa videolardır.

Çekimden önce ürün listesini, her ürün için istenen açı sayısını ve kullanılacak platformların görsel ölçülerini netleştiriyoruz. Pazaryerlerinin ve kendi e-ticaret sitenizin istediği oranlar farklı olabildiği için çıktıları baştan bu ölçülere göre planlıyoruz. Renk doğruluğu, iade oranını doğrudan etkileyen bir konu olduğundan renk düzenlemesini ürünün gerçek rengine sadık kalarak yapıyoruz.

İstanbul’da drone çekimi için izin gerekir mi?

Çoğu durumda evet. Türkiye’de drone (İHA) kullanımı Sivil Havacılık Genel Müdürlüğü’nün (SHGM) kurallarına tabidir ve İstanbul, iki büyük havalimanı ile çok sayıda askerî ve kritik tesis nedeniyle hava sahası açısından kısıtlamaların yoğun olduğu bir şehirdir. Bir lokasyonda drone uçurulup uçurulamayacağı adrese, saate ve çekimin amacına göre değişir.

Bir drone çekimini planlarken genel olarak şu adımları kontrol ediyoruz:

• Kayıt: Kullanılacak drone, ağırlık sınıfına göre SHGM’nin İHA kayıt sistemine kaydedilmiş olmalıdır.
• Pilot yetkinliği: Uçuşu yapan kişinin, kullanılan İHA sınıfı için istenen pilot yetkisine sahip olması gerekir.
• Hava sahası: Havalimanı çevreleri, kontrollü hava sahaları ve yasak ya da kısıtlı bölgeler önceden haritalardan kontrol edilir.
• Uçuş izni: Kontrollü ya da kısıtlı bir bölgede uçulacaksa ilgili sistem üzerinden önceden uçuş izni başvurusu yapılır.
• Ek izinler: Bazı bölgelerde ve kalabalık alanlarda ilgili kurumlardan ya da mekân sahibinden ayrıca izin istenebilir.
• Sigorta ve güvenlik: Ticari uçuşlarda üçüncü şahıslara karşı sorumluluğu kapsayan sigorta ve sahada güvenlik alanı planlanır.

Önemli bir not: izin başvurusunun sonucu ve süresi bizim kontrolümüzde değildir; bu yüzden drone gereken projelerde başvuruyu takvimin en başına alıyor, izin çıkmazsa uygulanacak alternatif planı (farklı açı, farklı lokasyon, yer çekimi) baştan konuşuyoruz. Mevzuat zaman zaman güncellendiği için her projede SHGM’nin güncel duyurularını yeniden kontrol ediyoruz. Adım adım süreci İstanbul’da drone çekimi izni rehberimizde ayrıntılı anlattık. Bu bilgiler hukuki danışmanlık yerine geçmez.

Drone çekimi hangi projelerde fark yaratır?

Drone görüntüsü; ölçeği, konumu ve çevreyi tek karede anlatmak gereken her yerde işe yarar. Fabrika ve tesis tanıtımları, inşaat ve gayrimenkul projeleri, oteller, restoranlar, etkinlikler ve sahil ya da doğa içindeki mekânlar bunların başında gelir. Bir projenin ilerleyişini aylar boyunca aynı açıdan belgelemek de drone ile çok daha kolaydır.

Öte yandan her projeye drone gerekmez. İç mekânda geçen bir ürün tanıtımında ya da röportaj ağırlıklı bir filmde drone maliyeti, izleyiciye kattığı değeri karşılamayabilir. Biz drone’u bir süs olarak değil, hikâyenin gerçekten ihtiyaç duyduğu sahneler için öneriyoruz.

Kurguda drone görüntüsünü genellikle üç yerde kullanıyoruz: filmin açılışında mekânı ve ölçeği tanıtmak, bölümler arasında geçiş sağlamak ve kapanışta markayı çevresiyle birlikte göstermek. Aynı uçuştan sosyal medya için dikey kesitler ve web sitesinin üst bölümünde kullanılacak kısa, sessiz döngü videolar da çıkarıyoruz. Böylece izin ve uçuş için harcanan emek, tek bir sahne yerine birçok mecrada karşılık buluyor.

Çekim gününe nasıl hazırlanmalısınız?

İyi bir çekim günü çoğunlukla çekimden önceki hafta kazanılır. Her projede paylaştığımız hazırlık listesinin kısa hâli şöyle:

• Mekân erişim izni alındı, çekim saatleri mekân sorumlusuyla netleşti.
• Kamerada görünecek çalışanların görüntü kullanımı için onayı alındı.
• Ürünler temiz, etiketli ve yedekli olarak hazır.
• Marka renkleri, logo dosyaları ve kurumsal yazı tipleri ekibimize iletildi.
• Röportaj verecek kişiler soruları önceden gördü.
• Sette karar verebilecek bir yetkili belirlendi.
• Drone kullanılacaksa adres ve uçuş saatleri izin başvurusu için iletildi.
• Yedek gün ya da hava muhalefeti planı konuşuldu.

Video prodüksiyon ne kadar sürer?

Sürenin büyük kısmı çekimden önce ve sonra geçer. Basit bir ürün videosu ya da dikey içerik serisi genellikle birkaç hafta içinde tamamlanır. Senaryolu bir tanıtım ya da reklam filminde ön prodüksiyon, çekim ve post prodüksiyon birlikte genellikle bir ayı bulabilir. Drone izni, oyuncu seçimi ve çok sayıda paydaşın onayı takvimi uzatan başlıca etkenlerdir.

Videonun web sitenizde kullanılacağını biliyorsak dosyaları sayfa hızını bozmayacak biçimde hazırlıyoruz; bu konuyu web tasarım ekibimizle birlikte ele alıyoruz. Çekim planınızı konuşmak için iletişim sayfasından bize ulaşabilirsiniz.