Başlangıç noktası neydi?
Armicar, kendi filosunu kiralayan, İstanbul Sabiha Gökçen ve Kayseri Erkilet havalimanlarında teslim ve iade yapan, ayrıca şirketlere uzun dönem kiralama sunan bir marka. Ağustos 2026’da tanıştığımızda işletme hazırdı: sitesi, çalışan bir online rezervasyon ve ödeme altyapısı, filosu vardı. Eksik olan dijital kimlikti.
İlk toplantıdan önce siteyi, hiçbir hesaba erişimimiz yokken dışarıdan denetledik. Çıkan tablo netti:
- Site arama motorlarına tamamen kapalıydı. robots.txt dosyası tüm sayfaların taranmasını engelliyordu.
- İletişim numaraları gerçek değildi. Üst bant, alt bant, WhatsApp butonu ve Instagram biyografisindeki numaraların dördü de yazılım şablonundan kalan örnek verilerdi.
- Ölçüm kodu yoktu. Sitedeki çerez penceresi ziyaretçiden analitik ve reklam izni istiyordu, ama izin verilecek tek bir etiket kurulu değildi.
- Metinler markayı değil şablonu anlatıyordu. Kendi filosu olan bir marka, “60’tan fazla şehirde yüzlerce firmanın araçları” diyen bir aracılık platformu diliyle konuşuyordu. Sayfa başlığı ve açıklaması yalnızca “Armicar” idi.
Ne yaptık?
Denetimin ardından iki şey teslim ettik: bir teknik tespit raporu ve bir dijital kurulum yol haritası. Yol haritası 6 başlıkta 42 kalemden oluşuyordu: site, ölçüm, Google İşletme Profili, Google Ads, Meta ve markalaşma.
Sonra sitenin kendisine geçtik:
- Site metinleri: Ana sayfa, Hakkımızda ve İletişim sayfalarını aracılık dilinden çıkarıp markanın kendi sesiyle yeniden yazdık. Ana sayfanın havalimanı bölümü artık şu başlıkla açılıyor: “Uçaktan indiğinizde aracınız hazır olsun.”
- SSS sayfası: Rezervasyon, havalimanında teslim, uçak gecikmesi, depozito, hasar, trafik cezaları ve kurumsal fatura gibi konularda 18 soru-cevap.
- “Neden Armicar?” kartları: Havalimanında teslim, doğrudan Armicar filosu, net fiyat ve net koşullar; her biri için ikon ve kısa metin.
- Web bannerları: Üç ayrı tasarım, her biri sitenin ihtiyaç duyduğu üç ölçüde.
- Kurumsal kiralama maili: 6, 9 ve 12 aylık uzun dönem kiralama teklifini anlatan, Brevo’ya doğrudan yüklenebilen bir e-posta şablonu.
Nasıl yaptık?
Sıra bozulmaz. Yol haritasını dört faza böldük: temizlik, ölçüm, görünürlük ve büyüme. Reklamı bilerek en sona koyduk. Ölçüm kurulmadan harcanan bütçe, sonucu bilinmeyen bir denemedir; bu yüzden planda ilk iki hafta hiçbir reklam yayınlanmıyor.
Önce en ucuz, en etkili düzeltmeler. Temizlik fazının tamamı birkaç iş günü süren, maliyeti olmayan işlerden oluşuyordu: robots.txt’yi açmak, örnek numaraları gerçekleriyle değiştirmek, sayfa başlıklarını yazmak. Bunlar yapılmadan atılacak her adım boşa gidiyordu.
Metni markanın gerçeğine göre yazmak. Armicar’ın asıl kozu aracı olmamasıydı: gerçek araç, gerçek ofis, doğrudan muhatap. Metinlerin hepsini bu üç fikrin etrafında kurduk. SSS’yi ise bir müşterinin rezervasyondan önce sorabileceği sorular etrafında kurduk; cevapları kısa ve doğrudan tuttuk ki hem okuyan hem de arama motorları ve yapay zekâ asistanları bir bakışta anlasın.
Teslim edilebilir formatta üretmek. Sitenin altyapısı hazır bir kiralama yazılımıydı. Bu yüzden metinleri yazılımın panelinden doğrudan yapıştırılabilecek HTML olarak, bannerları sitenin istediği ölçülerde, maili de tek bir ZIP dosyasıyla Brevo’ya yüklenecek şekilde hazırladık.
Sonuç ve ne öğrendik?
28 Ekim 2026 itibarıyla Armicar’ın sitesi arama motorlarının taramasına açık; ana sayfa ve Hakkımızda sayfasında bizim yazdığımız metinler yayında, şablondan kalan örnek numaraların yerinde gerçek çağrı merkezi numarası duruyor.
Ölçüm, Google İşletme Profili ve reklam kurulumu yol haritasının sonraki fazları. Bu yüzden bu sayfada trafik ya da rezervasyon rakamı paylaşmıyoruz; ilk sonuçlar o fazlar tamamlandığında ölçülebilir olacak.
Bu işten çıkan ders basit: Çalışan bir işletmenin dijitalde görünmemesinin sebebi çoğu zaman büyük bir eksik değil, kurulum sırasında unutulmuş birkaç satırdır. Tek bir robots.txt satırı, bütün siteyi Google’dan saklayabiliyor. Bu yüzden her yeni markada işe reklamla değil, önce böyle bir denetimle başlıyoruz.
