Başlangıç noktası neydi?
Dante, 2001’de İstanbul’da kurulmuş bir event ve MICE ajansı. Kongre, bayi toplantısı, teşvik seyahati, lansman, gala ve marka aktivasyonları düzenliyor. 2026 ajansın 25. yılı.
Bize geldiklerinde sosyal medyadaki içerikten memnun değillerdi. Kendi ifadeleriyle içerik “soft” kalıyordu: genel geçerdi, Dante’nin ölçeğini göstermiyordu ve her gönderi birbirine benziyordu.
Teşhisimiz basitti. Dante’nin elinde yıllardır biriken gerçek etkinlik görüntüleri vardı, ama bu ham malzeme içeriğe hiç girmiyordu.
Ne yaptık?
Ağustos ve Ekim 2026 arasında stratejiden üretime kadar bütün zinciri kurduk:
- Sosyal medya stratejisi: Beş içerik ayağı, on amiral fikir ve Dante’den her ay düzenli ham malzeme toplamayı sağlayan bir rutin. Gerçek fuar takvimine bağlı Eylül-Aralık içerik planı.
- Tasarım mantığı kütüphanesi: Seçilen 14 referans görselin neden işe yaradığını çözümleyen ve Dante için kurallara çeviren bir belge.
- Motion serileri: Önce Plan (etkinlik, seyahat, kongre), Dünya Haritası (kısa ve uzun), Ajanda, Manifesto, Tek Muhatap ve “Dante Kimdir” reels’i. Hepsi 9:16 ve 4:5 olarak.
- 25. yıl işleri: 25. yıl logo animasyonu, kurumsal fontla yeniden dizilmiş bannerlar ve Kasım 2026 için “25” temalı gönderi serisi.
Nasıl yaptık?
“Somut metafor” kuralı. Tasarım mantığı kütüphanesinde çıkardığımız ortak ilke şu oldu: Soyut bir vaadi fiziksel bir nesneye çevir.
Örneğin “Markanız sadece görünmesin, deneyimlensin” fikri, kafası eski bir televizyon olan bir adamla anlatıldı. Kasım serisindeki Dante gönderisinde ise İlahi Komedya’nın dokuz halkası, fikirden sahneye uzanan etkinlik aşamalarına dönüştü.
Diğer kurallar da netti: tek bir kahraman fikir, bol boşluk ve görselin kendisi olarak tipografi. Logo yalnızca başta ya da sonda görünür, köşede sabit durmaz. Her statik tasarım, sonradan hareketlendirilebilecek şekilde kurulur.
Motion, mesajı kendisi anlatmalı. Bu müşteri için “motion” demek, ekranda yalnızca yazının uçuşması değil. Mesajı taşıyan hareketli bir grafik demek: harita, diyagram ya da çizilen bir plan.
Önce Plan serisinde her film gerçek bir arşiv karesiyle açılıyor. Kare donuyor, lacivert bir plana dönüşüyor ve sahne, LED ekran, ses, ışık ve masa düzeni çizgi çizgi kuruluyor. Ardından yeniden gerçek görüntüye dönülüyor. Dünya Haritası’nda İstanbul’dan Türkiye şehirlerine, oradan Avrupa, Körfez ve New York’tan Tokyo’ya yayılan bir dalga var.
Filmleri Remotion ile React kodu olarak yazdık. Haritadaki noktaları açık kaynak coğrafi veriden ürettik, sesi -14 LUFS’a göre dengeledik. Müziği kapanış vuruşunda bitecek şekilde kurguladık. 4:5 versiyonlar 9:16’dan kırpılmadı, her biri yeniden yerleştirildi.
Geri bildirimle yeniden kurmak. Dante “hep aynı görüntüler” dediğinde Kimdir reels’ini ve Önce Plan’ın ilk filmini daha önce hiç kullanılmamış arşiv görüntüleriyle baştan kurduk. “Animasyonlar özensiz” geri bildiriminden sonra otomatik kenar efektini bıraktık, planları elle çizilmiş çizgilerle yeniden yaptık. Eski tanıtım kitinden gelen metinleri bir kenara koyup bütün metinleri yeniden yazdık.
Arşivdeki her kareyi tek tek kontrol ettik. Başka markaların logosu görünen ve yasal olarak reklamda yer alamayacak ürünleri içeren kareleri çıkardık.
Yapay zekâyı açıkça kullandık. Kasım gönderilerinin arka planları ve 25. yıl bannerları yapay zekâ ile üretildi. Bunun için “yapay zekâ görünümünü azaltma” rehberi yazdık: sıradan detaylar, merkezden kaydırılmış kadraj, abartılı renk derecelendirmesinden kaçınma ve referans olarak Dante’nin gerçek fotoğrafları.
Her yeni fikri müşteriye durağan bir görsel olarak değil, 8-15 saniyelik hareketli bir test olarak gösterdik.
Sonuç ve ne öğrendik?
Strateji, tasarım kütüphanesi, motion serileri, bannerlar ve 25. yıl gönderileri teslim edildi. Bu iş için takipçi ya da izlenme verisi paylaşmıyoruz; elimizde ölçülmüş bir veri yok.
Dante’nin kendi iş rakamlarını da müşteri teyit edene kadar bu sayfaya yazmadık.
Öğrendiğimiz en önemli şey şu: B2B bir ajansın içeriği, onun gerçek işinden beslenmediğinde ne kadar parlak olursa olsun “soft” kalıyor. Arşiv görüntüsünü planla, planı da yeniden gerçek görüntüyle buluşturan bu dil, Dante’nin “fikirden sahneye tek elden” vaadini göstermenin en dürüst yolu oldu.
