Başlangıç noktası neydi?
Erkan Yüksel Organizasyon, 2006’da İzmir’de kurulmuş bir etkinlik firması. Ofisi Buca’da. Şirket pikniği, açılış ve temel atma töreni, gala, kongre ve festival düzenliyor. Bu işler için catering ve çadır, sahne, LED ekran, jeneratör gibi ekipman kiralama hizmeti de veriyor.
Firmanın sitesi, kapalı ve özel bir PHP içerik yönetim sisteminde duruyordu. Asıl sorun ise geçmişti. Wayback Machine kayıtlarına baktığımızda sitenin 2012’den bu yana iki alan adı ve beş ayrı dönem boyunca farklı altyapılar kullandığını gördük. Her dönemden geriye Google’da bilinen adresler kalmıştı.
Hedef netti: “izmir organizasyon” ve hizmet aramalarında görünürlüğü geri almak, yapay zekâ aramalarında da kaynak olarak alıntılanabilir bir site kurmak. Bunu yaparken eski adreslerin hiçbirini kaybetmemek gerekiyordu.
Ne yaptık?
Sitenin tamamını yeniden kurduk ve 7 Ekim 2026’da yayına aldık. Kapsam şöyleydi:
- Arşiv kurtarma: Wayback kayıtlarından 460 benzersiz eski adres çıkarıldı, bunların 381’inin metni kurtarıldı. Eski WordPress blogunda 47 yazı vardı: 12’si gerçek yazı, 35’i il şablonuydu.
- Yeni web sitesi: Ana sayfa, 13 organizasyon hizmeti, 8 kiralama sayfası, ara sayfalar, 15 referans vakası, 50 rehber yazısı, hakkımızda, iletişim ve galeri. Yayındaki toplam: 97 yeni sayfa.
- Teknik SEO ve GEO: Her sayfada tek H1, benzersiz başlık ve açıklama, canonical, yapısal veri (kuruluş, yerel işletme, hizmet, SSS, makale), site haritası, robots.txt ve llms.txt.
- Yönlendirme haritası: 423 eski adres için tek tek karar verildi. 417’si en yakın yeni sayfaya 301 ile, 6’sı 410 ile kapatıldı. Hâlâ yayında olan 35 adres birebir korundu.
- Teklif akışı: Üç adımlı teklif formu ve her sayfada sabit WhatsApp düğmesi.
Nasıl yaptık?
Önce arşiv, sonra tasarım. Tasarıma geçmeden önce eski sitenin bütün dönemlerini çıkardık ve kurtarılan her sayfayı değerine göre sınıflandırdık. Yeni bilgi mimarisi bu envantere göre kuruldu. Böylece eski bir adresin trafiği, ona en yakın yeni sayfaya aktarılabildi.
Uydurma bilgiye kapalı bir derleme. Metinleri yazarken müşteriden teyit gerektiren her bilgiyi “[TEYİT]” diye işaretledik. Toplamda 518 işaret çıktı. Teyit gelmeyen bilgiyi uydurmadık; ya genelleştirdik ya da metinden çıkardık. Çıkarılan her şeyi kayda geçtik ki müşteri cevap verince geri eklenebilsin. Yayın paketini üreten betik, metinde tek bir işaret kalsa bile bilerek duruyor.
Bu titizlik iki hatayı da yakaladı. “Pandora” referansının fotoğraflarında bir mücevher mağazası değil, araç showroom’u açılışı görünüyordu; metni buna göre düzelttik. Başka bir vaka sayfasındaki iki fotoğrafın farklı bir etkinliğe ait olduğunu fark ettik ve yeni galeride kullanmadık.
Gerçek fotoğraf, stok değil. Her vaka sayfasında eski siteden gelen gerçek etkinlik fotoğraflarını kullandık. Eski sitede hiç kullanılmamış 67 fotoğrafı, hangi referans sayfasında durduklarına bakarak 13 vakanın galerisine ekledik.
Yayından önce kendi sunucumuzda prova. Yönlendirme kurallarını yerel bir Apache sunucusunda test ettik. Bu testte eski “.html” adreslerinin dört sayfada döngüye girdiğini gördük ve yayından önce düzelttik. Kuralın hedefi, her eski adresin en fazla tek adımda yeni sayfaya ulaşmasıydı.
Kalite kontrolünde 7.787 iç link ve dosya referansı tarandı, kırık link çıkmadı. Bütün sayfalar masaüstü ve mobil ölçülerde mobil taşma ve JavaScript hatası için kontrol edildi.
Yayın günü. Alan adı yeni barındırmaya taşındı, yükleme öncesi yedek alındı ve 1.102 dosya yüklendi. Ardından canlı sunucuda aynı testleri tekrarladık: korunan 35 adres, 97 yeni sayfa ve 423 eski adresin tamamı beklendiği gibi yanıt verdi. Eski sitedeki 496 görselin adresi de korundu, çünkü bu görseller Google Görseller’de hâlâ listeleniyordu.
Yayın sonrası bir sorun da çıktı: Teklif formu hata veriyordu. Nedeni sunucudaki eski PHP sürümüydü. Formu bu sürümle uyumlu olacak şekilde yeniden yazdık ve eksik alan ile bot denemelerine karşı test ettik.
Sonuç ve ne öğrendik?
Site erkanyukselorganizasyon.com adresinde yayında. Yayın günü yapılan testlerde korunması gereken hiçbir eski adres kırık çıkmadı. Site yeni yayınlandığı için henüz paylaşabileceğimiz bir sıralama ya da trafik verisi yok; yayın sonrası izlemeyi Search Console üzerinden yürütüyoruz.
Öğrendiğimiz şey şu: Uzun geçmişi olan bir firmanın sitesini yenilemek, tasarımdan çok bir envanter işidir. Eski adresleri bilmeden yapılan bir yenileme, yıllardır biriken görünürlüğü bir gecede silebilir.
İkinci ders, teyitsiz bilgiyi sisteme yasaklamanın değeri. Firmanın kendi sitesinde bile yanlış bilgi olabiliyor; bunu yakalamanın yolu, her iddiayı kaynağına bağlamaktan geçiyor. Aynı yaklaşımı GEO çalışmalarımızda da kullanıyoruz, çünkü yapay zekâ araçları da tutarlı ve doğrulanabilir bilgiyi tercih ediyor. Bir site yenilemesinin maliyetini neyin belirlediğini web sitesi fiyatları yazımızda anlattık.
