Başlangıç noktası neydi?
HDY Sigorta, kasko, trafik, konut, sağlık ve seyahat gibi branşlarda hizmet veren bir sigorta acentesi. Logosundaki üç harf, markanın sözü: Her Daim Yanınızda.
Ağustos 2026’da Instagram postlarının üretimini devraldık. Markanın oturmuş bir dili vardı: tek bir fotoğrafik sahne, ince bir üst satır ve kalın bir alt satırdan oluşan iki tonlu başlık, sol altta logo. Müşterinin isteği netti: bu çizgi korunacak, iş sosyal medya postu üretmek olacak. Satış ya da form hedefi konuşulmadı.
Zorluk şuydu: Sigorta, görsel olarak anlatması en zor konulardan biri. Ürün görünmez; anlattığınız şey çoğu zaman hiç yaşanmamasını umduğunuz bir olay.
Ne yaptık?
- Marka kiti: Markanın renkleri ve fontu hiçbir yerde yazılı değildi. Mevcut arşivden mavi ve kırmızıyı piksel örnekleyerek çıkardık, beyaz zeminli logo dosyasını şeffaf, beyaz ve lacivert varyantlara çevirdik.
- İçerik fikir bankası: Yaklaşık 60 eski görseli ve 9 rakip hesabı inceleyerek 7 branş için 70 post fikri, 13 özel gün fikri ve 10 carousel serisi.
- Ağustos serisi: 10 post, her biri 4:5 ve 9:16.
- Ekim serisi: Müşterinin brifindeki 9 başlık için 9 post: marka, kasko, zorunlu trafik, tamamlayıcı ve özel sağlık, konut, işyeri, inşaat ve hizmet.
Nasıl yaptık?
Önce markanın kendi formülünü çözdük. Eski başlıkların neredeyse tamamı dört kalıptan birine oturuyordu: tezat (“bir şey olabilir, öteki asla”), bildiğin şey ile bilmediğin şey, kötü bir durumu ikinci satırda kesmek ve bir şeyin değerini beklenmedik bir yere koymak. Yeni başlıkları bu dört kalıptan ürettik ki feed’de kopukluk olmasın.
Ağustos’ta beş rota denedik. İlk kabul gören, stüdyo zemininde tek bir nesneden oluşan natürmort karelerdi: devrilen sırayı durduran mavi domino, çatlamış bir nazar boncuğu. Müşteri bunları “biraz basit” buldu; eski arşivi kenardan kenara dolu karelerden oluşuyordu.
İkinci turda kuralı değiştirdik: dolu, gerçek bir sahne ve fikri taşıyan tek bir imkânsız öğe. Kalabalık plajda yalnızca bir şezlongun üstüne yağan bulut. Mahalle sokağının ortasında araba boyunda bir hap. Kural basit: Feed’de kimse mantık yürütmez, fikir ilk bakışta okunmalı.
Ekim’de brif lifestyle istedi, biz konseptte kaldık. Yolda giden araba, yürüyen çift gibi düz sahneler denedik; stok fotoğraf gibi durdular. Bu yüzden her başlığı aynı dile çevirdik: balonlu naylona sarılmış bir araba, kuş yuvasının içinde küçük bir oturma odası, gölgesi kuleye dönüşen küçük bir dükkân.
İlk turda beş fikir fazla soyut kaldı; nesneyi sadeleştirip yeniden ürettik. Brifteki iki başlık görselle konuşmuyordu; onları markanın tezat kalıbıyla yeniden yazdık: “En iyi ambalaj bile kasko kadar koruyamaz.” Müşterinin revizyon notlarını da işledik: sağlık postundaki kapılara birim adları eklendi, İngilizce-Türkçe karışık “All Risk” etiketi “İnşaat Risk Sigortası” oldu.
Görseller yapay zekâ ile üretildi. Sahnelerin tamamı yapay zekâ görsel araçlarıyla üretildi; içlerindeki insanlar gerçek kişi değil. Başlık, logo ve etiketleri ise görselin üstüne kodla dizdik. Bu sayede Türkçe karakterler hiç bozulmadı ve her postun 4:5 ve 9:16 hali ayrı ayrı ayarlanabildi.
Her karede iki kontrol. Logonun ve başlığın görseldeki bir öğeye değip değmediğini her iki formatta tam çözünürlükte kontrol ettik. Logo bir dala ya da gökyüzüne denk gelince fotoğrafı bozmadık; logo rengini o köşenin ışığına göre seçtik, gerektiğinde kadrajı genişlettik.
Sonuç ve ne öğrendik?
Ağustos ve Ekim serileri iki formatta teslim edildi. Ekim serisi müşterinin revizyonlarıyla son halini aldı.
Bu iş için bir etkileşim ya da satış rakamı paylaşmıyoruz; projenin hedefi kreatif üretimdi ve ölçüm kapsamın içinde değildi.
Öğrendiğimiz şey şu: Sigorta gibi soyut bir üründe iyi post, başlığı tekrar eden değil, başlığın esprisini tek bir nesneyle gösteren posttur. Konsept ne kadar akıllıca olursa olsun, iki adım düşündürüyorsa feed’de kaybolur. Sosyal medya ve video üretimini nasıl kurguladığımızı hizmet sayfalarımızda, fiyatlandırmayı da sosyal medya yönetimi fiyatları yazımızda anlatıyoruz.
