Başlangıç noktası neydi?
Köylüce Gurme, Çekmeköy’de peynir, şarküteri, et, meze ve köy ürünleri satan bir gurme market. koylucegurme.com üzerinden de online sipariş alıyor. Ürün yelpazesi geniş, üretimin bir kısmı kendi tesisinde yapılıyor.
Temmuz 2026 başında hazırladığımız pazarlama planındaki tespitimiz şuydu: Sorun ürün değildi. Ürün, üretim ve marka güçlüydü. Ama sosyal medyadaki içerik tek bir formatta tekrar ediyor, hediye kutusu, set ve tarif gibi satışı büyütebilecek fırsatlar boş kalıyordu. Ambalajlar ve etiketler de markanın bugünkü kalitesini yansıtmıyordu.
Ne yaptık?
Haziran-Ekim 2026 arasında aylık sosyal medya yönetimi ile birlikte şu işleri yürüttük:
- Pazarlama ve içerik planı: Sitenin ve Instagram akışının incelenmesine dayanan içerik sistemi, kampanya yapısı ve 90 günlük plan.
- E-ticaret büyüme planı: Sipariş sayısını trafik, dönüşüm, tekrar ve sepet tutarı üzerinden ele alan; site, kreatif ve kampanya önerilerini içeren bir dijital pazarlama planı.
- Kutu tasarımı: Beş konseptten üç açılıma, oradan onaylanan “Koyu Lüks” kutuya.
- Kapı etiketi: Müşteri görüşü toplamak için karekodlu, baskıya hazır A5 etiket.
- Etiket yenileme: 63 ürün için iki farklı tasarım yönü ve ortak ürün veri dosyası.
- Ürün ve kategori görselleri: E-ticaret için kare formatta ürün ve kategori görselleri.
- Özel gün içeriği: 29 Ekim Cumhuriyet Bayramı için seslendirmeli kısa film.
Nasıl yaptık?
Kutu: önce geniş, sonra dar. Köy Mührü, Botanik Gravür, Modern Anadolu, Koyu Lüks ve Bi Tıkla adlarıyla beş konsept hazırladık. Seçilenleri Koyu Lüks, Krem Klasik ve Bordo Lüks olarak üç açılıma (dieline) dönüştürdük. Onaylanan Koyu Lüks dil, koyu yeşil zemin, altın düğüm işareti ve ince çerçeveden oluşuyor. Bu dil daha sonra başka işlerin de temeli oldu.
Kapı etiketi aynı markayı konuşuyor. Mağaza kapısına konacak “Soru · Öneri · Görüş” etiketinde kutunun altın ve krem renklerini, çerçeve mantığını kullandık. Logodaki düğüm işaretinin elimizdeki dosyası yalnızca 225 piksel genişliğindeydi; baskıya yetmeyeceği için işareti vektöre çevirdik. Mevcut karekodu yeniden üretmedik: Orijinal kodun modüllerini birebir okuyup vektöre aktardık ve teslim dosyasından geri tarayarak doğru adrese gittiğini doğruladık. Müşteri kapıda markayı zaten tanıdığı için asıl mesajı marka adından büyük yazdık.
Etiket: önce veri, sonra tasarım. 63 ürünün eski etiketlerini tek tek okuyarak ortak bir ürün veri dosyası oluşturduk. İki tasarım yönü de bu tek kaynaktan besleniyor; bir bilgi düzeltildiğinde iki yönde birden düzeliyor. Biri ürünün üretildiği ilin plaka kodunu bir “yöre damgası”na çeviriyor, diğeri mevcut logoyu koruyor.
Bu çalışma tasarımdan önemli bir şeyi daha ortaya çıkardı. Eski etiketlerde aynı barkodun altı farklı üründe kullanıldığını gördük. 45 üründe eksik bilgi, 24 üründe teyit gerektiren bir nokta vardı. Şüpheli değerleri değiştirmedik, işaretleyip müşteriye bir kontrol listesiyle gönderdik. Etiketler şu an bu teyitleri bekleyen taslak aşamasında.
Etikette bir de yanlış varsayım yaptık. Müşteri “yeni tasarım” dediğinde ilk önerimizi onaylanan kutu diline uyumlu kurduk; oysa istenen sıfırdan yeni bir kimlikti. Bu yüzden artık “yenileme mi, yeni kimlik mi?” sorusunu işe başlamadan soruyoruz.
Görsellerde yapay zekâyı açıkça kullandık. Bazı ürünlerin mevcut fotoğraflarını, aynı ürünü koruyarak farklı stillerde (temiz stüdyo, koyu kasap, rustik tahta) yeniden yorumladık ve kare formata uyarladık. Etiket sunumundaki mockup’lar da yapay zekâ ile üretildi; bunları müşteriye baskı dosyası değil, sunum görseli olarak teslim ettik.
Özel gün filmi. 29 Ekim için “Cumhuriyet ne demek?” sorusuyla açılan kısa bir film kurguladık. Seslendirmenin zaman haritasını çıkarıp kurguyu ve müziği buna hizaladık, filmi Remotion ile kodlayarak ürettik.
Sonuç ve ne öğrendik?
Kutu tasarımı onaylandı, kapı etiketi baskıya hazır dosya olarak teslim edildi, etiket yenileme müşteri teyidi bekliyor. Sosyal medya yönetimi devam ediyor. Bu iş için takipçi ya da satış verisi paylaşmıyoruz; elimizde ölçülmüş bir veri yok.
Öğrendiğimiz şey şu: Bir gıda markasında etiket tasarımı, aslında bir veri işi. Barkod, besin değeri ve üretim yeri gibi bilgiler doğru değilse en güzel etiket de işe yaramaz. Veriyi tek bir kaynakta toplamak, hem tasarım hem de müşteri tarafındaki kontrolü kolaylaştırdı.
İkinci ders, tutarlılığın değeri. Kutudan kapı etiketine kadar aynı görsel dili kullanmak, küçük bir markanın her temas noktasında aynı kaliteyi hissettirmesini sağlıyor.
