Başlangıç noktası neydi?
Trekly, doğa sporu etkinliklerini tek ekranda toplayan bir platform. Bir tur operatörü değil: farklı kulüp ve acentaların trekking, bisiklet, kamp, dalış ya da rafting etkinliklerini listeliyor; kullanıcı ay, lokasyon ve kategoriye göre filtreleyip “bu hafta sonu nereye?” sorusuna cevap buluyor. Uygulaması ve treklyapp.com sitesi var.
Haziran 2026’da Instagram içeriğini üstlendiğimizde iki sorun vardı. Birincisi, marka yeniydi ve postlar çok az etkileşim alıyordu. İkincisi, insanlar Trekly’yi bir tur şirketi sanabilirdi; oysa anlatılması gereken bir platformdu.
Ne yaptık?
Haziran-Ekim 2026 boyunca aylık üretim yaptık:
- Haziran-Ağustos: Platformun ne yaptığını anlatan reels serisi (uygulamanın nasıl çalıştığı, acentalara yönelik harita reels’i, haftalık plan), “Sahil Faunası” adlı belgesel parodisi bir reels ve üç karelik puzzle feed.
- Temmuz: İlk reklam fazı için hesap büyütme ve site trafiği odaklı bir medya planı.
- Eylül-Ekim: 12 postluk sonbahar serisi (her biri 9:16 ve 4:5) ve 4 reels.
- Ekim: Meme Kanseri Farkındalık Ayı için pembe post ve story; video editörü arayan üç karelik iş ilanı carousel’i.
Nasıl yaptık?
Önce konumlandırmayı netleştirdik. Marka sahibinden altı mesaj sütunu aldık: tek ekranda bütün etkinlikler, zaten doğa sporu yapan kitle, sezonun hiç kapanmaması, deniz-kum-güneşten sıkılana yayla serinliği, outdoor camiasının dijital evi olmak ve kitle turizmine karşı bir duruş. Her postu bu sütunlardan birine bağladık.
Açıklayıcı reels’te marka sona saklanmaz. İlk reels taslağımız manzara montajıyla açılıp logoyu sonda gösteriyordu. Bu kurguyu bıraktık, çünkü izleyici ilk birkaç saniyede gidiyor. Kurguyu şöyle değiştirdik: önce dert ya da soru, hemen ardından marka ve tek cümle, sonra uygulamanın gerçek ekranı, en sonda manzara ve çağrı.
Türkiye demeyen görsel, Trekly’yi anlatmaz. Ağustos reels’lerinin ilk sürümünde yabancı stok görüntüler vardı. Trekly’nin farkı Türkiye’deki rotaları göstermek olduğu için bunu en ciddi hata saydık ve Ölüdeniz, Kaş, Kapadokya gibi Türkiye görüntülerinden bir kütüphane kurduk. Kural basit: Görüntü gerçekten o yer değilse ekrana yer adı yazmıyoruz.
Puzzle feed gerçekten puzzle olmalı. İlk puzzle önerisi “yavan” bulundu. Teşhisimiz: Üç kare üç ayrı web sitesi kahramanı gibiydi, logo ve mağaza rozetleri her karede tekrar ediyordu. İkinci versiyonda içeriği aynen koruduk ama kareleri üst ve alt bantlar ve alttan geçen turuncu kesikli rota çizgisiyle birbirine bağladık. Logo yalnızca ortada, App Store yalnızca solda, Google Play yalnızca sağda. Farklı kaynaklardan gelen fotoğrafları tek bir renk ayarından geçirdik.
Görseller stok ve yapay zekâ karışımı. Postlardaki fotoğrafların bir kısmı stok fotoğraf, bir kısmı yapay zekâ ile üretildi; reels’lerdeki görüntüler telifsiz stok videolardan geliyor. Başlıkları ve alt bandı kodla dizdik, böylece Türkçe karakterler ve marka fontu her karede doğru kaldı.
Reklamda dürüst hedef. Temmuz’daki medya planına bilerek satış rakamı koymadık. Turlar yüksek fiyatlı ürünler; soğuk kitle ilk temasta satın almaz. İlk fazın hedefini erişim, izlenme ve siteye nitelikli trafik olarak tanımladık; satışın, bu fazda biriken kitleye sonradan yeniden ulaşarak geleceğini yazdık. Bu yaklaşımı dijital pazarlama hizmetimizde ayrıntılı anlatıyoruz.
Sonuç ve ne öğrendik?
Beş ay boyunca Trekly’nin Instagram’ı için aylık post ve reels setleri, puzzle feed, özel gün tasarımları ve iş ilanı teslim edildi. Bu sayfada bir takipçi ya da etkileşim rakamı paylaşmıyoruz; dosyalarımızda ölçülmüş bir sonuç yok.
Öğrendiğimiz şey şu: Yeni bir platformu anlatırken en büyük risk güzel ama jenerik içerik. Bir outdoor markası için manzara bol; fark yaratan, o manzaranın Türkiye’de nerede olduğunu ve Trekly’nin oraya nasıl götürdüğünü ilk saniyede göstermek. Sosyal medya yönetimi işimizi de bu sırayla kuruyoruz: önce ne anlatılacağı, sonra nasıl görüneceği.
