Başlangıç noktası neydi?
Major Catering, İzmir’de kurumsal davet, fuar, açılış, piknik ve düğün için catering hizmeti veren bir firma. “İzmir catering” aramasında zaten görünür durumdaydı. Bu da işi kolaylaştırmıyordu, aksine riskli hale getiriyordu: Yeni site, mevcut sıralamayı düşürmemeliydi.
Eski site 18 sayfadan oluşuyordu ve özel bir PHP sisteminde çalışıyordu. Wayback Machine kayıtlarında 333 eski adres bulduk; bunların 313’ü artık 404 hatası veriyordu. Yani site yıllar içinde biriktirdiği adreslerin çoğunu sessizce kaybetmişti.
Aynı dönemde Erkan Yüksel Organizasyon sitesini yeniden kurmuştuk. Major için o projenin derleme altyapısını temel aldık ama tasarımı, metni ve bilgi mimarisini catering işine göre baştan kurduk.
Ne yaptık?
Ekim 2026’da sitenin tamamını yeniden kurduk ve 12 Ekim’de yayına aldık:
- Yeni web sitesi: 26 hizmet sayfası, 19 rehber yazısı, 5 referans vakası, menüler sayfası, kurumsal ve ara sayfalar.
- İlçe sayfaları: Gaziemir, Çiğli, Kemalpaşa, Bornova, Karşıyaka ve Urla için ayrı catering sayfaları.
- Kayıpsız geçiş: 333 eski adresin her biri için karar verildi. 28 adres aynen korundu, 290’ı en yakın yeni sayfaya 301 ile yönlendirildi, 15’i 410 ile kapatıldı.
- Ölçüm ve form: Teklif formu yeni sitede yeniden kuruldu, gelen talepler ayrıca bir kayıt dosyasına yazılıyor. Analytics ve etiket yöneticisi kapsayıcıları yeni sitede yerine kondu.
- Teknik SEO ve GEO: Yapısal veri, site haritası, robots.txt, llms.txt ve sayfa bazlı başlık ve açıklama denetimi.
Nasıl yaptık?
Kaybolan kelimeleri geri getirdik. Yeni metinleri eski sitenin hedeflediği ifadelerle karşılaştırdık. “Açılış organizasyonu”, “düğün yemeği organizasyonu”, “fuar yemeği” ve “yemek firması” gibi ifadelerin yeni taslakta kaybolduğunu gördük. Bunları başlıklara ve ilk paragraflara geri yerleştirdik. Eski sitenin yapısal verisinde geçersiz bir işletme tipi kullanıldığını da tespit edip düzelttik.
İlçe sayfalarını taleple seçtik. Hangi ilçe için sayfa açılacağına Google’ın otomatik tamamlama önerilerine bakarak karar verdik. Örneğin Çiğli, Kemalpaşa ve Urla için ”… catering” aramaları öneriliyordu; arama önerisi çıkmayan iki ilçeyi listeden çıkardık. Altı sayfanın her biri 860 ile 890 kelime arasında. Birbirinin kopyası olmasınlar diye sayfalar arası metin benzerliğini ölçtük; en yüksek benzerlik oranı 0,018 çıktı. Eski adreslerdeki ilçe sayfaları da yeni ilçe sayfalarına yönlendirildi.
Rakam yerine ikna. Catering sitesinde ziyaretçi önce şunu merak eder: Bu firma benim davetimi düzgün götürür mü? Bu yüzden hizmet şablonuna “neden biz”, fiyatı belirleyen kalemler, kontrol listesi ve kurulum fikirleri bölümlerini ekledik. Kurulum fikirlerinde kullanılan stok fotoğrafları sitede açıkça “temsili” olarak etiketledik; gerçek etkinlik fotoğrafı gibi sunmadık.
Tasarım: gece ve beyaz sofra. Ana sayfada koyu espresso tonlu, dönen fotoğraflı bir giriş kullandık; gövdede ise açık ve sade bir düzen. İlk kare öncelikli yükleniyor, diğer kareler sayfa açıldıktan sonra geliyor. Mobilde ekranın altında sabit Ara, WhatsApp ve Teklif iste düğmeleri var.
Yayından önce prova, yayında tekrar test. Yönlendirmeleri yerel bir Apache sunucusunda denedik: her eski adres tek adımda doğru sayfaya gidiyordu ve döngü yoktu. Yayın günü 639 dosya yüklendi. Canlı sunucuda 333 eski adresin tamamı, 65 sayfa da masaüstü ve mobil genişlikte tek tek kontrol edildi.
Sonuç ve ne öğrendik?
Site majorcatering.com adresinde yayında. Yayın günü yapılan testlerde 333 eski adresin tamamı doğru yanıt verdi. Site yeni yayınlandığı için henüz paylaşabileceğimiz bir sıralama ya da trafik verisi yok.
Öğrendiğimiz şey şu: Zaten sıralanan bir siteyi yenilerken en büyük risk tasarım değil, kaybolan kelimeler ve kırılan adresler. Bu yüzden yeni metni yazdıktan sonra eski siteyle kelime kelime karşılaştırmak, en az tasarım kadar zaman ayırmaya değer.
İkinci ders: Yerel sayfalar ancak gerçek bir talebe karşılık geliyorsa işe yarar. Her ilçe için sayfa açmak yerine önce aranıp aranmadığına baktık; kalan ilçeler için arama verisini izleyip ikinci dalgaya karar vereceğiz. Yapay zekâ aramalarında görünürlüğün nasıl çalıştığını GEO nedir yazımızda anlattık.
